阡乐科技获悉，5月19日，伽马数据发布《2025年1—3月中国游戏产业月度报告》。数据显示，2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献。2025年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%。同期，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3。

2025年1—3月，中国客户端游戏市场规模为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。增量来自多款双端互通次新品（指去年同期之后上线或回归内地市场的产品），《三角洲行动》本季度活跃用户数持续攀升，再创新高。

2025年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%。部分头部产品具备长线潜力，通过运营活动等方式在运营多年后仍取得同比增长，如《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》季度流水创历史新高。

2025年1—3月中国游戏市场规模857.04亿元  同比增长17.99%

2025年1—3月，中国游戏市场规模为857.04亿元，同比增长17.99%，环比下降1.21%。移动端、客户端游戏市场均对整体游戏市场的同比增长做出贡献，两个终端新品及双端互通新品带来部分增量；此外，部分产品也体现了长线生命力，在运营多年后，产品流水仍能实现较大幅度同比增长。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

2025年1—3月中国客户端游戏市场规模179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%

2025年1—3月，中国客户端游戏市场规模为179.19亿元，同比增长6.85%，环比增长3.62%。客户端游戏市场规模环比增长得益于部分产品运营活动集中于春节、情人节等节假日，实现收入增长；在同比表现上，老牌头部产品收入基本维持稳定态势。多款双端互通次新品（定义为去年同期之后上线或回归内地市场的产品）实现收入增长，具体包括《炉石传说》的回归、2024年末上线的《燕云十六声》PC版，以及2024年9月推出的《三角洲行动》。值得一提的是，《三角洲行动》本季度活跃用户数持续攀升，再创新高。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

2025年1—3月中国移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%

2025年1—3月，中国移动游戏市场实际销售收入为636.26亿元，同比增长20.29%，环比下降2.18%。部分头部产品具备长线潜力，通过运营活动等方式在运营多年后仍取得同比增长，如《王者荣耀》《穿越火线-枪战王者》季度流水创历史新高；此外，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》等去年同期未上线的产品也为移动游戏市场的同比增长做出贡献。

数据来源：中国游戏产业研究专家委员会&伽马数据（CNG）

伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10：

两款去年同期未上线产品入榜 部分长线产品取得显著增长

2025年1—3月，伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》入榜，《第五人格》等长线运营产品流水取得同比增长。

2025年1—3月，《地下城与勇士：起源》《无尽冬日》作为去年同期未上线新游，二者合计为移动游戏市场提供数十亿元增量；《第五人格》得益于与柯南道尔基金会联动活动以及周年庆相关活动取得流水同比大幅增长。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。

流水TOP50游戏类型分布：

MOBA类、射击类等类型产品流水份额增加角色扮演类产品流水份额减少

2025年1—3月，移动游戏流水TOP50游戏类型中，MOBA类、射击类、策略类（含SLG）、动作类产品流水份额增加，角色扮演类流水份额减少较为明显。

MOBA类产品流水份额增加主要受《王者荣耀》流水创新高影响；射击类流水份额增加主要受产品《和平精英》流水同比增长和《穿越火线-枪战王者》流水创新高影响；策略类（含SLG）产品流水份额的增长主要由去年同期未上线的新品《无尽冬日》《三国：谋定天下》驱动；动作类产品流水增量则主要由《地下城与勇士：起源》贡献，去年同期无动作类产品进入TOP50。

数据来源：伽马数据（CNG）

iOS渠道下载测算榜TOP10：

新游《燕云十六声》获TOP2

2025年1—3月，iOS渠道下载测算榜TOP10中，新游《燕云十六声》获TOP2。

《燕云十六声》于1月上线，上线后连续13天登顶AppStore游戏免费榜，并且在2025年1—3月均保持在TOP30以内。

数据来源：伽马数据（CNG）

热点游戏广告投放分析

《美职篮全明星》

《美职篮全明星》于3月25日上线，广告投放量集中于上线当日，统计日期内，游戏在iOS游戏畅销榜排名多数时间保持在TOP20以内，4月15日升至TOP5。《美职篮全明星》的广告投放以信息流广告为主，信息流广告占比达55.3%。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪，由伽马数据整理；统计日期为2025/2/17—2025/3/10

新游首月流水榜TOP5：

《英雄没有闪》登顶新游榜

两款IP改编产品进入TOP3

2025年1—3月，伽马数据新游首月流水测算榜TOP5中，《英雄没有闪》登顶，两款IP改编产品进入TOP3。

《英雄没有闪》采用暗黑风格、竖屏横版卷轴放置RPG刷宝玩法，游戏上线以来（2025/2/28—2025/4/16）96%天数排名处于iOS游戏畅销榜TOP20以内，并有14天登顶iOS游戏免费榜。

IP改编产品中，《龙之谷世界》以还原端游体验为核心，并加入赛季制、冒险团及世界BOSS等新元素，吸引了较多新老用户。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2025年1—3月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%

2025年1—3月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为48.05亿美元，同比增长17.92%，环比下降0.59%。同比增长主要由于大部分产品收入同比增长，代表产品如《LastWar:SurvivalGame》《WhiteoutSurvival》（寒霜启示录）等，新游《I9:인페르노나인》（神火大陆）也带来明显增量。

数据来源：伽马数据（CNG）

境外市场游戏变化情况

《寒霜启示录》增长显著 新游《神火大陆》入榜

2025年1—3月重点境外市场产品流水增长TOP10中，《寒霜启示录》登顶，新游《神火大陆》入榜。

《寒霜启示录》自上线以来始终保持较好的市场表现，本季度取得较大幅度流水增长，这得益于其较高频率的更新及广告投放等因素加持，美国、日本、韩国是其境外收入的重要来源市场。

《神火大陆》2025年1月在韩国市场上线，截至目前，游戏上线后收入基本保持平稳。在宣发层面，游戏与十余位本土KOL合作，投放素材也采用真人口播，角色、场景展示等多种形式。并且，在韩国MMORPG游戏市场热度较高的基础上，游戏以高性价比、高质量美术等优势吸引了较多玩家。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。