每经记者｜舒冬妮    每经编辑｜张海妮    

张玉祥不缺信徒，哪怕是南极电商（002127.SZ，股价4.9元，市值120.29亿元）净利润下跌312%之后。

南极电商2024年年报显示，公司去年全年营收为33.58亿元，同比增长24.75%，归属于上市公司股东的净利润为-2.37亿元，同比盈转亏。其中，销售费用激增430%，对业绩造成明显拖累。

5月21日，南极电商在其上海总部举行2024年年度股东大会，离会议开始还有半小时，现场四十多个座位就陆续坐满了人，一块显示屏上还有连线的投资者，他们关心公司业绩为何下滑，也关心公司自营业务和线下门店的发展。

参会人员不乏券商机构，而他们更是南极电商的持续拥护者。2025年以来，公司已经接受过10余次投资者调研；2024年全年，公司接受了上百家券商机构的调研。截至2024年年底，公司股东人数超过11万户。

近日，各大券商扎堆举办消费主题策略会，二级市场的消费板块迎来久违的风口，南极电商4月8日至今股价累计上涨40%。但不卖吊牌之后，公司的增长故事该如何续写？股东大会上，南极电商董事长张玉祥表示，“（去年激增的）销售费用在今年就会大幅下降⋯⋯自营业务的商业模型已经跑通，未来一两年就会看到成果”。

南极电商董事长在展示公司产品 图片来源：每经记者 舒冬妮 摄