文/史现

近日，第九届“我爱你·五月”系列活动之“吾悦爱健康”吉尼斯世界纪录™挑战在上海青浦吾悦广场圆满落幕。全国百余座吾悦广场、千余名吾悦会员与全民健身教练刘畊宏共跳健康操，以整齐划一的动作，成功完成近6分钟的“吾悦健康操”挑战。经吉尼斯世界纪录认证，由吾悦广场发起的这场全民健身运动，成功挑战了“最多人同时线上线下跳操”吉尼斯世界纪录™荣誉。

“我爱你·五月”是新城控股打造的一年一度面向消费者端的商业盛事，今年携手刘畊宏发布“吾悦健康操”，实现了吾悦广场商业IP创新与健康生活方式的破圈。

新城控股方面介绍，活动期间，吾悦广场各项目客流量累计提升13%，销售提升15%，会员消费占比提升20%，创下同期业绩新高，今年将继续发力吾悦商管的规模优势，计划新开业吾悦广场5座，目标实现商业运营总收入140亿元。

破圈“商业IP+健康生活”

本届“我爱你·五月”以“吾悦爱健康”为主题，在全国173座吾悦广场同步启幕。活动为期一个多月，每座吾悦广场开展各具特色的健康活动，量身定制丰富多彩的场景体验，一面推广全民健康理念，一面展现吾悦商管“顾客情绪价值生产商”的品牌形象。

5月24日，在上海青浦吾悦广场，全民健身教练刘畊宏与4个分会场实时连线，带领来自上海、南京、天津、合肥、海口的千余名吾悦会员共跳健康操，展现了全民健身的新风尚。此外，全国百余座吾悦广场也通过大屏联网，共同参与和见证。

“吾悦健康操”的活力首发，不仅重新定义了商业空间的价值内涵，更是以充满律动的健康密码，成功打通商业IP创新与全民健康生活方式的双向通道。

据统计，活动期间，OPPO、小米、荣耀、名创优品、安踏等品牌吾悦广场门店销售额同比大幅提升。其中，OPPO同比提升超60%，小米同比提升50%。

活动参与度方面也可圈可点，在为期近30天的“吾悦健康操”征集活动期间，抖音端报名人数超过22万次，送出长者健康体检套餐近9万份。

截至6月2日，抖音话题、热榜、新华网抖音官方账号直播等，全网声量累计达13.79亿。“吾悦爱健康吉尼斯世界纪录挑战”活动结束后，发放近15000份调研问卷，收获满意度超98%。

本次活动标志着吾悦商管在赋能品牌价值、提升商场效益的同时，其角色正加速向“全民风尚传播大使”“社会活动志愿企业”“顾客情绪价值生产商”“促进消费排头兵”四位一体的商业平台升级。

进一步深化提升运营能力

作为全国领先的城市商业综合体品牌，吾悦广场不仅为各地消费者带来了幸福消费体验，更以亮眼的销售数据和客流增长，展现了新城持续进阶的商业实力和深度运营能力。

从2012年首座广场诞生以来，全国在营及在建广场已突破200座，开店数超过170座，覆盖全国136座城市，服务超过4800万会员。2024年，新城控股商业运营总收入超120亿元，毛利水平占公司整体毛利的近一半。

回顾过往一年一度的“我爱你·五月”活动，新城借助商业品牌IP，从“造商业”到“造节日”，整合多年积累的国内外品牌商家资源，发挥自身多元化业务优势，在链接消费者、扩大商业聚客效应的基础上，进一步聚焦与品牌商家的深度运营，商业整体经营水平和品牌力得到了有力提升。

由过去的协同营销，到此次系列活动的联合举办，新城通过更为系统、高效的运营策略，加速吾悦广场与品牌商家的一体化行动思路，助推品牌价值和商场经营效益的最大化。目前，“我爱你·五月”已发展成为每年五月消费者所期待的购物盛事，成为见证中国商业消费升级的重要样本。

展望未来，新城控股相关负责人表示，吾悦将与更多品牌伙伴携手同行，持续为顾客提供优质的产品与服务体验，“我们愿与各级政府深化合作，积极响应提振消费、扩大内需的号召，将吾悦广场打造成为服务市民的美好生活空间。”