金价上来了，信任却塌了！

2025年刚开年，黄金又一次冲上热搜：每克突破880元大关，创下历史新高！

但你以为大家都在排队抢金？错了！就在金价一飞冲天的同时，国内黄金消费却暴跌24.69%，不少金店人气骤减、业绩“雪崩”，连“老凤祥”“周大福”这些百年老字号，也陷入了口碑风暴！

更魔幻的是：你花两三万买的黄金手镯，打开一看，竟然是“灌了泥土”？！

【01】从“保值神器”到“高风险商品”，黄金怎么了？

先看几个震撼案例：

商丘市张女士花2万元买的老凤祥金镯，实际克重缩水10多克，还发现发票与实物不符；

沈阳消费者买的“空心金镯”焊口裂开，竟发现里面塞了泥巴，“金子价格买了个土块”！

视频一曝光，评论区炸了锅，“老凤祥不香了？”“百年品牌还能这样玩？”

面对质疑，商家不是公开致歉，而是反手起诉消费者“诬陷”，结果更让网友愤怒：“这不是维权，是维稳！”

【02】一口价是“坑”，加盟店“各自为政”？谁还敢信！

你以为只是假货问题？套路才更致命。

2024年，江苏常州监管局公布调查，三大黄金套路浮出水面：

⚠️ 一口价？实则“隐形加价”

很多金店故意不标克重，只标“工费+设计费”，一只轻飘飘的镯子，卖出接近金条的价格！

⚠️ 以旧换新？各种“附加费”

折旧费、损耗费、清洗费……消费者换完一算账，比重新买还贵！

⚠️ 假秤、未校验？“克克”算计你

不少门店使用未经校验的称重器，表面多一克，实际少好几百！

而更让人警惕的是——这些被爆雷的门店，几乎全是“加盟店”。

以老凤祥为例，全国5838家门店，直营店不足4%，超九成都是加盟商各自运营，管理松散、售后五花八门。

绍兴一位从业者直言：“货源可能一样，但售后能差出十万八千里。”

【03】金价飞涨，消费雪崩：黄金也卷进“信任危机”了？

再看这组“反常”数据：

金价从年初620元/克暴涨到884元/克；
黄金首饰消费量却同比暴跌24.69%！

以前金价涨=抢着买，现在金价涨=没人敢碰？

为什么？

“金饰不像金条，溢价高得离谱。”
“一口价太坑，透明度差。”
“买来送人怕丢脸，怕买到假的。”

更有消费者表示，宁愿买小克重金条投资保值，也不再碰“黄金首饰”。

【04】毛利越来越薄，商家走上“歪路”？

在消费断崖式下滑之下，不少品牌被迫“靠套路续命”。

数据显示：

• 老凤祥黄金毛利率仅8.56%；

• 周大生高达20%；

• 老铺黄金甚至达到40%。

越缺钱，越想“快进快出”，越有人动歪脑筋。

有人爆料：“几十块电镀铜，做个外观酷似金手镯，冒充纯金，利润能翻几十倍！”

真的是——金价越高，造假越猛！

【05】监管出手+品牌自救，这场信任危机能补回来吗？

2024年起，监管部门也终于动手了：

多地市场监管局集体约谈黄金品牌；
要求签署诚信承诺书、规范计价方式；
消协提醒消费者：留好发票、验货凭证、录像取证！

而品牌们也开始自救：

老凤祥推出“藏宝金”、翻新主题店，但线上占比仍不到5%，转型缓慢；

周大福收缩战线，一年内关店261家，集中资源做“精品策略”；

但真想赢回消费者，靠花架子还远远不够。

【最后】真金不怕火炼，假金不配百年

今天的金价，堪比天花板。
但今天的信任，却滑进了地板缝。

当一个行业，开始把假货、套路、推责当成“生存逻辑”时，它离崩塌就不远了。

黄金，本该是信任的象征。
但如今，它却成了一个“高风险商品”？

留给黄金行业重塑信任的时间，不多了。

网友们，你还敢去金店买吗？
面对“一口价”“假克重”“泥金手镯”，你踩过哪些坑？欢迎评论区讲出你的故事！