金价上来了,信任却塌了! 2025年刚开年,黄金又一次冲上热搜:每克突破880元大关,创下历史新高! 但你以为大家都在排队抢金?错了!就在金价一飞冲天的同时,国内黄金消费却暴跌24.69%,不少金店人气骤减、业绩“雪崩”,连“老凤祥”“周大福”这些百年老字号,也陷入了口碑风暴! 更魔幻的是:你花两三万买的黄金手镯,打开一看,竟然是“灌了泥土”?! 【01】从“保值神器”到“高风险商品”,黄金怎么了? 先看几个震撼案例: 商丘市张女士花2万元买的老凤祥金镯,实际克重缩水10多克,还发现发票与实物不符; 沈阳消费者买的“空心金镯”焊口裂开,竟发现里面塞了泥巴,“金子价格买了个土块”! 视频一曝光,评论区炸了锅,“老凤祥不香了?”“百年品牌还能这样玩?” 面对质疑,商家不是公开致歉,而是反手起诉消费者“诬陷”,结果更让网友愤怒:“这不是维权,是维稳!” 【02】一口价是“坑”,加盟店“各自为政”?谁还敢信! 你以为只是假货问题?套路才更致命。 2024年,江苏常州监管局公布调查,三大黄金套路浮出水面: ⚠️ 一口价?实则“隐形加价” 很多金店故意不标克重,只标“工费+设计费”,一只轻飘飘的镯子,卖出接近金条的价格! ⚠️ 以旧换新?各种“附加费” 折旧费、损耗费、清洗费……消费者换完一算账,比重新买还贵! ⚠️ 假秤、未校验?“克克”算计你 不少门店使用未经校验的称重器,表面多一克,实际少好几百! 而更让人警惕的是——这些被爆雷的门店,几乎全是“加盟店”。 以老凤祥为例,全国5838家门店,直营店不足4%,超九成都是加盟商各自运营,管理松散、售后五花八门。 绍兴一位从业者直言:“货源可能一样,但售后能差出十万八千里。” 【03】金价飞涨,消费雪崩:黄金也卷进“信任危机”了? 再看这组“反常”数据: 金价从年初620元/克暴涨到884元/克; 以前金价涨=抢着买,现在金价涨=没人敢碰? 为什么? “金饰不像金条,溢价高得离谱。” 更有消费者表示,宁愿买小克重金条投资保值,也不再碰“黄金首饰”。 【04】毛利越来越薄,商家走上“歪路”? 在消费断崖式下滑之下,不少品牌被迫“靠套路续命”。 数据显示:
越缺钱,越想“快进快出”,越有人动歪脑筋。 有人爆料:“几十块电镀铜,做个外观酷似金手镯,冒充纯金,利润能翻几十倍!” 真的是——金价越高,造假越猛! 【05】监管出手+品牌自救,这场信任危机能补回来吗? 2024年起,监管部门也终于动手了: 多地市场监管局集体约谈黄金品牌; 而品牌们也开始自救: 老凤祥推出“藏宝金”、翻新主题店,但线上占比仍不到5%,转型缓慢; 周大福收缩战线,一年内关店261家,集中资源做“精品策略”; 但真想赢回消费者,靠花架子还远远不够。 【最后】真金不怕火炼,假金不配百年 今天的金价,堪比天花板。 当一个行业,开始把假货、套路、推责当成“生存逻辑”时,它离崩塌就不远了。 黄金,本该是信任的象征。 留给黄金行业重塑信任的时间,不多了。 网友们,你还敢去金店买吗? |
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