金价飙上天,金店却集体翻车!大牌店铺爆雷,黄金变“泥”? ...

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金价上来了,信任却塌了!

2025年刚开年,黄金又一次冲上热搜:每克突破880元大关,创下历史新高!

但你以为大家都在排队抢金?错了!就在金价一飞冲天的同时,国内黄金消费却暴跌24.69%,不少金店人气骤减、业绩“雪崩”,连“老凤祥”“周大福”这些百年老字号,也陷入了口碑风暴!

更魔幻的是:你花两三万买的黄金手镯,打开一看,竟然是“灌了泥土”?!


【01】从“保值神器”到“高风险商品”,黄金怎么了?

先看几个震撼案例:

商丘市张女士花2万元买的老凤祥金镯,实际克重缩水10多克,还发现发票与实物不符;

沈阳消费者买的“空心金镯”焊口裂开,竟发现里面塞了泥巴,“金子价格买了个土块”!

视频一曝光,评论区炸了锅,“老凤祥不香了?”“百年品牌还能这样玩?”

面对质疑,商家不是公开致歉,而是反手起诉消费者“诬陷”,结果更让网友愤怒:“这不是维权,是维稳!”


【02】一口价是“坑”,加盟店“各自为政”?谁还敢信!

你以为只是假货问题?套路才更致命。

2024年,江苏常州监管局公布调查,三大黄金套路浮出水面:

⚠️ 一口价?实则“隐形加价”

很多金店故意不标克重,只标“工费+设计费”,一只轻飘飘的镯子,卖出接近金条的价格!

⚠️ 以旧换新?各种“附加费”

折旧费、损耗费、清洗费……消费者换完一算账,比重新买还贵!

⚠️ 假秤、未校验?“克克”算计你

不少门店使用未经校验的称重器,表面多一克,实际少好几百!

而更让人警惕的是——这些被爆雷的门店,几乎全是“加盟店”。

以老凤祥为例,全国5838家门店,直营店不足4%,超九成都是加盟商各自运营,管理松散、售后五花八门。

绍兴一位从业者直言:“货源可能一样,但售后能差出十万八千里。”


【03】金价飞涨,消费雪崩:黄金也卷进“信任危机”了?

再看这组“反常”数据:

金价从年初620元/克暴涨到884元/克;
黄金首饰消费量却同比暴跌24.69%

以前金价涨=抢着买,现在金价涨=没人敢碰?

为什么?

“金饰不像金条,溢价高得离谱。”
“一口价太坑,透明度差。”
“买来送人怕丢脸,怕买到假的。”

更有消费者表示,宁愿买小克重金条投资保值,也不再碰“黄金首饰”。


【04】毛利越来越薄,商家走上“歪路”?

在消费断崖式下滑之下,不少品牌被迫“靠套路续命”。

数据显示:

  • 老凤祥黄金毛利率仅8.56%;

  • 周大生高达20%;

  • 老铺黄金甚至达到40%。

越缺钱,越想“快进快出”,越有人动歪脑筋。

有人爆料:“几十块电镀铜,做个外观酷似金手镯,冒充纯金,利润能翻几十倍!”

真的是——金价越高,造假越猛!


【05】监管出手+品牌自救,这场信任危机能补回来吗?

2024年起,监管部门也终于动手了:

多地市场监管局集体约谈黄金品牌;
要求签署诚信承诺书、规范计价方式;
消协提醒消费者:留好发票、验货凭证、录像取证!

而品牌们也开始自救:

老凤祥推出“藏宝金”、翻新主题店,但线上占比仍不到5%,转型缓慢;

周大福收缩战线,一年内关店261家,集中资源做“精品策略”;

但真想赢回消费者,靠花架子还远远不够。


【最后】真金不怕火炼,假金不配百年

今天的金价,堪比天花板。
但今天的信任,却滑进了地板缝。

当一个行业,开始把假货、套路、推责当成“生存逻辑”时,它离崩塌就不远了。

黄金,本该是信任的象征。
但如今,它却成了一个“高风险商品”?

留给黄金行业重塑信任的时间,不多了。

网友们,你还敢去金店买吗?
面对“一口价”“假克重”“泥金手镯”,你踩过哪些坑?欢迎评论区讲出你的故事!


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