当地时间周一,去年跌落至全球第二大广告集团的WPP宣布首席执行官马克·里德将在今年底卸任。 (来源:公司官网) 受此消息影响,WPP的英股和美股周一开盘后跌超2%。里德的离职意味着公司需要在股价跌至近5年低点,行业面临短视频和AI多重冲击之际物色新掌门人。效力WPP集团30余年的里德,于2018年9月接替公司创始人苏铭天出任CEO,后者因为职场行为遭调查而自行离职。 按营收计算,WPP去年将全球最大广告集团的宝座让给了法国阳狮集团。与此同时,其在北美的两大竞争对手 WPP的年营收接近150亿英镑,在全球范围内雇佣了超10万名员工。创意广告代理商奥美、媒介采购公司WPPMedia都是该集团的子公司。 目前WPP的市值相较里德上任时差不多缩水了一半,略低于60亿英镑。与其相比,阳狮集团则涨超80%。 (来源:TradingView) 在媒体拿到的内部备忘录中,里德对员工们表示“永远没有完美的卸任时机,但此刻对我而言恰逢其时”。知情人士透露,此次离职是里德本人的决定。尽管尚未确认下家,但预期现年58岁的里德会在科技、营销或消费品行业寻找新的岗位。 值得一提的是,里德执掌期间已经努力调整业务方向,但无奈时代变化实在太快。 在他的任期内,社交媒体和网红内容已经成为关键营销渠道,而电视等传统广告媒介的重要性则日渐式微。紧接着媒体传播渠道的变化,接踵而至的是动摇广告业运营模式的AI浪潮。AI技术能够提供更快速、廉价的创意和媒体策划方案,正在威胁传统广告行业的根基。 过去两年里,WPP接连丢失一系列知名客户的业务,包括 今年早些时候,里德曾对媒体表示“公司需要从艰难的重组阶段中走出来,并以 里德任内推动WPP在AI领域投资上亿英镑,并投资了英国初创企业StabilityAI,旨在利用后者的多模态能力优化营销活动。据称现在已经有5万名员工通过公司的AI平台辅助工作,但他们也在面临谷歌、Meta等掌握定向投放渠道的科技巨头冲击。 与此同时,面对美国关税政策的不确定性,全球广告公司也正在经历广告主支出的不确定性冲击。里德4月时曾表示,汽车制造商和科技设备企业的广告预算可能面临风险。 在内部信中,里德还表示公司“需要做出许多艰难的决定,这些决定对于更好地服务客户、简化公司结构、建设企业文化,以及让WPP拥有更稳固的财务基础都是必要的”。 (文章来源:财联社) |
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